站在2024起點(diǎn)，又到了展望前瞻的時(shí)刻。過(guò)去一年，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)歷了非常大的挑戰(zhàn)，在復(fù)雜多變和存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，不少品牌陷入了增長(zhǎng)困境。在這樣的大環(huán)境下，前瞻性的思維和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于品牌的生意突圍尤為關(guān)鍵。

MSAI營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)∞藝術(shù)商業(yè)增長(zhǎng)-大灣區(qū)創(chuàng)新會(huì)，多邊形私域CEO王小康、Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)MIG TAN、廣州睿森生物科技董事長(zhǎng)王美賢、通察網(wǎng)絡(luò)CEO翁佩軍、MSAI創(chuàng)新鏈負(fù)責(zé)人&M360總經(jīng)理戚麗春，以前瞻的視角探討2024年?duì)I銷(xiāo)趨勢(shì)的發(fā)展方向，一起探尋新的市場(chǎng)機(jī)遇和創(chuàng)新點(diǎn)，為品牌打開(kāi)思路。

2024趨勢(shì)前瞻

王小康（多邊形私域CEO）：1、私域流量將成為品牌和創(chuàng)業(yè)者獲取和留存客戶的重要渠道，因此投資于私域流量模塊將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；2、出海將成為許多品牌和創(chuàng)業(yè)者的重要戰(zhàn)略選擇。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、茶行業(yè)2024年發(fā)展前景廣闊；2、隨著茶飲行業(yè)加速數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型，茶飲品牌和企業(yè)可以抓住這一機(jī)會(huì)，探索和發(fā)展新的零售模式，例如無(wú)人零售、社交電商等，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求；3、食品安全問(wèn)題是茶飲行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)，茶飲品牌和企業(yè)需要嚴(yán)格控制食品安全，才能贏得消費(fèi)者的信任。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長(zhǎng)）：1、品牌建設(shè)和白牌產(chǎn)品打造都是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多個(gè)方面入手，才能打造出成功的品牌和產(chǎn)品；2、要不斷創(chuàng)新，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力；3、要控制成本，才能保持較高的性價(jià)比；4、要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，才能讓消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；5、要拓展渠道，才能覆蓋更多的消費(fèi)者。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、AI技術(shù)將在今年迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，特別是在內(nèi)容優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化等領(lǐng)域；2、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)棧將變得更加成熟，為品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員提供更多的數(shù)據(jù)和工具，數(shù)據(jù)將成為營(yíng)銷(xiāo)決策和策略制定更加重要的基礎(chǔ)；3、AI技術(shù)和數(shù)據(jù)將成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)的重要趨勢(shì)，品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員需要積極擁抱這些趨勢(shì)并將其應(yīng)用到自己的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負(fù)責(zé)人&M360總經(jīng)理）：1、新消費(fèi)和新科技企業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，這些企業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)蓬勃發(fā)展；2、新消費(fèi)品牌往往采用創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，例如社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播電商等，這些營(yíng)銷(xiāo)方式能夠幫助品牌快速建立知名度和口碑；3、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)不斷發(fā)展，為新科技企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

2024挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

王小康（多邊形私域CEO）：1、預(yù)計(jì)2024年前端形式還會(huì)極端分裂化，需要新的方式來(lái)提升ROI；2、國(guó)貨品牌面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是創(chuàng)始人的思路轉(zhuǎn)變；3、隨著消費(fèi)降級(jí)，白牌產(chǎn)品的機(jī)會(huì)很大，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)；4、私域服務(wù)商可以幫助品牌提升ROI，因此私域服務(wù)商在2023年的業(yè)績(jī)比較漂亮。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、消費(fèi)者的需求不斷變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求；2、企業(yè)不能依靠一款產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，需要不斷推出新品和服務(wù)，企業(yè)需要密切關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，并及時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)；3、出海存在很多不確定性，企業(yè)需要謹(jǐn)慎決策，在出海前需要做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，選擇合適的出海策略，并制定詳細(xì)的出海計(jì)劃。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長(zhǎng)）：1、企業(yè)需要儲(chǔ)備足夠的資金來(lái)應(yīng)對(duì)可能的經(jīng)濟(jì)蕭條，并且要有信心和勇氣去開(kāi)拓市場(chǎng)，正直和信心是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素；2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)充滿活力的經(jīng)濟(jì)體，具有很強(qiáng)的韌性和潛力，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然能夠保持增長(zhǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定能夠克服當(dāng)前的困難，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展；3、只要企業(yè)能夠做到堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，有預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)和抗壓的能力，就一定能夠在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期生存下來(lái)，并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和發(fā)展。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、企業(yè)只要能夠立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，重視品牌建設(shè)，利用新技術(shù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，就一定能夠在快速變化的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和發(fā)展；2、企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，并及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略；3、雖然市場(chǎng)變化快，但企業(yè)不能只顧眼前利益，而要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，企業(yè)需要建立一個(gè)長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，并為這個(gè)戰(zhàn)略服務(wù)。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負(fù)責(zé)人&M360總經(jīng)理）：1、未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在一定的不確定性，但總體上是向好的；2、企業(yè)主需要密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，并及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略；3、企業(yè)只要能夠抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和發(fā)展，即使在不確定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)仍然可以取得成功。

創(chuàng)新機(jī)會(huì)

王小康（多邊形私域CEO）：1、傳統(tǒng)上，效果廣告和品牌廣告是分開(kāi)的，效果廣告注重的是短期銷(xiāo)售額的提升，而品牌廣告注重的是長(zhǎng)期品牌形象的塑造；2、現(xiàn)在，隨著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，效果廣告和品牌廣告的界限越來(lái)越模糊，企業(yè)主可以把效果廣告當(dāng)成品牌廣告來(lái)投放，即在效果廣告中融入品牌元素，以提升品牌知名度和美譽(yù)度；3、把抖音和快手等廣告平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成品效ROI的投放方式。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)?huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，企業(yè)主需要抓住機(jī)遇，利用AI技術(shù)來(lái)提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。2、在未來(lái)，AI技術(shù)將成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不可或缺的一部分，AI技術(shù)將幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，并提供個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這將導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效率的提高和營(yíng)銷(xiāo)成本的降低。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長(zhǎng)）：1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)來(lái)改造其業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品和服務(wù)，以提高效率、降低成本和創(chuàng)造新的價(jià)值；2、AI技術(shù)也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力之一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI技術(shù)的結(jié)合，將為企業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)遇，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI技術(shù)來(lái)提高效率、降低成本和創(chuàng)造新的價(jià)值。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI技術(shù)的發(fā)展將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力；2、出海將成為企業(yè)增長(zhǎng)的重要途徑，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加深，企業(yè)需要走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)；3、數(shù)據(jù)將成為企業(yè)決策的重要依據(jù)；4、隨著營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化，企業(yè)不斷調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，利用新的營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道來(lái)提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果，未來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)將變得更加數(shù)字化、智能化和個(gè)性化。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負(fù)責(zé)人&M360總經(jīng)理）：1、AI技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是日新月異的，隨著計(jì)算能力的不斷提高和數(shù)據(jù)量的不斷積累，AI技術(shù)正在變得越來(lái)越強(qiáng)大；2、在未來(lái)，AI技術(shù)將在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，AI技術(shù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)組織架構(gòu)的優(yōu)化，提高決策效率、提高工作效率、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。

轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞

王小康（多邊形私域CEO）：1、轉(zhuǎn)變廣告思路，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告思路，把效果廣告當(dāng)成品牌廣告來(lái)投放，把品牌廣告當(dāng)成效果廣告來(lái)投放；2、注重內(nèi)容效率，企業(yè)需要注重內(nèi)容效率和傳播高質(zhì)量的內(nèi)容，以吸引和留住消費(fèi)者；3、保持品牌實(shí)力，企業(yè)需要保持品牌實(shí)力，在經(jīng)濟(jì)周期中保持品牌形象的正面和積極。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、消費(fèi)者趨勢(shì)，企業(yè)一定要緊跟消費(fèi)者的趨勢(shì)；2、任何科技能夠產(chǎn)生的機(jī)會(huì)都要去探索；3、企業(yè)一定要想好自己發(fā)展的方向，還有就是整體的組織架構(gòu)要跟上。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長(zhǎng)）：1、新國(guó)貨；2、新工具；3、新起點(diǎn)。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、善心；2、耐心；3、好奇心。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負(fù)責(zé)人&M360總經(jīng)理）：1、勇敢；2、信心；3、可持續(xù)。

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